Wat is de EU pledge? En waarom is gezonde kindermarketing belangrijker dan ooit?
In de supermarkt, op TikTok of op school, kindermarketing is overal.
Van felgekleurde chipsverpakkingen tot cartoonfiguren op chocopasta: ongezonde producten weten kinderen moeiteloos te bereiken.
Tegelijkertijd groeit de maatschappelijke bezorgdheid.
Ouders stellen vragen. Artsen waarschuwen. Organisaties pleiten voor strengere regels.
Maar wat gebeurt er op beleidsniveau?
En wat is eigenlijk de EU Pledge waar steeds vaker naar wordt verwezen?
In deze blog leggen we het helder en toegankelijk uit, en vertellen we waarom het hoog tijd is voor merken die het ánders aanpakken.
Wat is de EU Pledge?
De EU Pledge is een vrijwillige zelfreguleringsovereenkomst van grote voedingsbedrijven binnen de Europese Unie.
Sinds 2007 hebben merken als Nestlé, Coca-Cola, Ferrero, Kellogg’s en Danone toegezegd dat zij:
- Geen reclame maken voor ongezonde producten gericht op kinderen <13 jaar
- Geen bekende personages gebruiken op verpakkingen van die producten
- Alleen adverteren voor producten die voldoen aan bepaalde voedingscriteria
- Zich ook aan deze afspraken houden op verpakking, POS-materiaal, online en in scholen
🔗 Meer info: EU Pledge – officiële site
Waarom deze regels niet altijd voldoende zijn
Hoewel de EU Pledge een stap in de goede richting is, blijven er uitdagingen:
- De richtlijnen zijn niet wettelijk bindend
- Er zijn uitzonderingen en grijze gebieden (zoals YouTube-kanaalcontent of games)
- De voedingscriteria zijn vaak marginaal bijgesteld
- Verpakkingen in winkels vallen lang niet altijd onder controle
📌 Voorbeeld: een chocoladereep met een stripfiguur kan nog steeds in het schap liggen zolang er geen directe reclamecampagne loopt.
Daarnaast zijn er producten die net binnen de criteria vallen, maar nog steeds vol zitten met toevoegingen of verborgen suikers.
Waarom het tijd is voor een nieuw soort kindermarketing
Kinderen beïnvloeden werkt, dat weten de grote merken al jaren.
Maar wat als we die kracht gebruiken voor iets goeds?
- Geen misleiding
- Geen sluikreclame
- Geen “do’s and don’ts”
- Wel fun, kleur, verbeelding en een positieve associatie met gezonde(re) snacks
Dat is wat Snack Rebels wil doen. Kinderen laten kiezen voor snacks die lekker en eerlijk zijn, zonder dat ouders hoeven te trekken of uitleggen.
Bekijk hiervoor ons initiatief “De nieuwe snackgeneratie“.
Snack Rebels en verantwoorde marketing
Wij werken binnen én buiten de EU Pledge-richtlijnen.
Sterker nog: we gaan een stap verder.
Onze beloftes:
- We richten ons niet op kinderen jonger dan 7 jaar
- We gebruiken geen misleidende claims
- We ontwikkelen alleen snacks zonder troep (geen palmolie, e-nummers of overdreven suiker)
- We maken snacks waar kinderen zelf voor kiezen, zonder druk van ouders
📎 Meer daarover lees je op onze missiepagina en initiatiefpagina.
En wat kun jij als ouder doen?
Je hoeft geen voedingsdeskundige te zijn om verschil te maken.
Wat helpt:
- Herken marketingtrucs (lees ook: De 5 slimste trucs van kindermarketing)
- Praat met je kind over keuzes en verpakkingen
- Ondersteun merken die het goed proberen te doen
- Deel je mening: hoe zie jij verantwoorde kindermarketing?
Volg Snack Rebels en blijf op de hoogte
Snack Rebels is er voor ouders, scholen en kinderen. Niet om te verbieden, maar om een leuk, eerlijk alternatief te bieden.
Schrijf je in voor de nieuwsbrief. of volg ons op social media @Snackrebels_nl
Samen bouwen we aan een nieuwe standaard. Eentje waar kinderen en ouders blij van worden.