Kindermarketing: klein van stuk, groot in invloed
Vraag een kind wat het wil eten en de kans is groot dat het met producten van een bepaald merk komt. Een toetje met een stripfiguur, koekjes met een verrassing of een drinkpakje dat je kunt sparen.
Kindermarketing is overal en niet zonder reden. Jong geleerd is oud gekocht. En in de supermarkt is het kind vaker klant dan je denkt.
Kinderen als doelgroep en beïnvloeder
Kinderen kopen niet zelf, maar beïnvloeden vaak wel wat er in het winkelwagentje belandt. Daarom richten merken zich met kleurrijke verpakkingen, mascottes en speelgoed op kinderen. Of het nou om ontbijtgranen, toetjes of tussendoortjes gaat: als het de aandacht van een kind trekt, is de kans groter dat het verkocht wordt.
Bekende trucs in het schap
- Stripfiguren en helden: van Paw Patrol tot Super Mario
- Spaaracties en verrassingen: iets om naar uit te kijken of te verzamelen
- Kinderlijk taalgebruik en kleuren: groot, fel, vrolijk
- Ooghoogte van kinderen: net boven de rand van het karretje
Deze strategieën maken producten aantrekkelijk, vaak ongeacht de voedingswaarde.
Wat doet dit met de keuzes?
Kinderen leren al jong dat eten niet alleen om smaak gaat, maar ook om plezier, beloning of status. En als gezond eten ‘saai’ lijkt en ongezond eten feestelijk wordt gepresenteerd, wordt bewust kiezen later een stuk lastiger. Logisch, toch?
Wat kun jij doen als ouder of verzorger?
Kinderen opvoeden in de supermarkt is niet makkelijk. Maar je kunt wel:
- Samen etiketten leren lezen
- Zelf keuzes uitleggen (“We kiezen dit omdat…”) en kinderen de kracht geven om bewuster te kiezen
- Gezonde producten aantrekkelijk maken (kleur, vorm, verhaal)
- Kiezen voor gezondere alternatieven (binnenkort ook uit onze nieuwe snackgeneratie 😉 )
En ja, soms mag dat snoepje ook gewoon. Maar wel met mate.
Dus, wat weten we nu?
✔ Kinderen worden gericht beïnvloed in de supermarkt
✔ Verpakking, plaatsing en acties spelen in op hun aandacht
✔ Jij kunt als ouder het verschil maken door bewust te kiezen
Kindermarketing werkt. Maar samen met je kind maak je bewustere keuzes.
👉 Volg Snack Rebels (@Snackrebels_nl) voor nuchtere inzichten over hoe kindermarketing werkt en hoe jij de regie houdt, ook als ouder.