Noorwegen verbied kindermarketing
Op 25 april 2025 heeft Noorwegen een baanbrekende stap gezet door het verbieden van marketing gericht op kinderen voor ongezonde voedingsmiddelen en dranken. Deze wetgeving, die op 25 oktober 2025 van kracht wordt, is bedoeld om de voedselomgeving voor jongeren gezonder te maken.
Wat houdt het verbod in?
De nieuwe regelgeving verbiedt marketing gericht op kinderen onder de 18 jaar voor producten die als ongezond worden beschouwd. Dit omvat onder andere snoep, frisdrank, ijs en energiedranken. Voor andere producten, zoals ontbijtgranen en yoghurt, worden specifieke voedingscriteria gehanteerd om te bepalen of ze onder het verbod vallen.
De wetgeving is van toepassing op alle vormen van marketing, inclusief televisie, sociale media, verpakkingen en evenementen. Hoewel het ontwerp en de verpakking van producten niet expliciet verboden zijn, kunnen ze bijdragen aan de beoordeling of marketing zich specifiek op kinderen richt .
Waarom is dit verbod op kindermarketing zo belangrijk?
In Noorwegen heeft ruim één op de vijf kinderen overgewicht of obesitas. Onderzoek toont aan dat blootstelling aan marketing voor ongezonde voeding bijdraagt aan een hogere calorie-inname bij kinderen. Door deze marketing te beperken, hoopt de Noorse overheid gezonde eetgewoonten bij jongeren te bevorderen.
“We are committed to ensure good health for children and youth and that it should be easy to make good choices in everyday life. The government is implementing this measure because we are committed to protect our children and their health”, aldus gezondheidsminister Jan Christian Vestre.
Wat kan Nederland hiervan leren?
Nederland moet overwegen om:
- Duidelijke grenzen te stellen aan marketing voor ongezonde producten gericht op kinderen.
- Niet alleen reclame, maar ook verpakkingen en schapindelingen te evalueren op aantrekkelijkheid voor kinderen.
- De leeftijdsgrens voor beschermende maatregelen te verhogen tot 18 jaar.
- Gezonde alternatieven actief te promoten.
Bij Snack Rebels streven we ernaar om gezonde snacks aantrekkelijk te maken voor kinderen, zonder gebruik te maken van misleidende marketingtrucs. We geloven dat kinderen zelf gezonde keuzes kunnen maken als de omgeving hen daartoe aanzet.