De 5 slimste trucs van kindermarketing die je elke week tegenkomt

Je kent het vast: je loopt met je kind door de supermarkt en ineens liggen er Pokémon-koekjes, Mario-chips of Minion-yoghurt in het mandje. “Mam, kijk! Deze is cool!”

En toegegeven… het ziet er best leuk uit.

Maar veel ouders realiseren zich niet dat achter deze vrolijke verpakkingen een doordachte marketingstrategie zit, speciaal ontworpen om kinderen te beïnvloeden.

In deze blog zetten we de 5 meest gebruikte kindermarketingtrucs voor je op een rij. Zodat je ze voortaan herken en misschien zelfs een betere keuze kunt maken.

1. Gebruik van populaire figuren

Denk aan Super Mario op chips, Minions op pudding of striphelden op ontbijtgranen.

Kinderen herkennen deze figuren direct en bouwen daar positieve associaties mee op. De boodschap is duidelijk: dit product is voor jou. Het creëert urgentie, herkenning en vertrouwen.

📌 Voorbeeld: de recente samenwerking tussen McDonald’s en Minecraft.

De EU Pledge stelt dat dit soort marketing alleen mag bij producten die voldoen aan strenge voedingscriteria, maar in de praktijk gebeurt het nog vaak bij snacks die dat niet doen. Dit door slimme trucjes en kleine lettertjes.

2. Miniatuurverpakkingen en ‘snacks op kinderformaat’

Kleine pakjes, mini-wafels, halve porties: speciaal voor ‘kleine handjes’.

Ze zijn schattig, makkelijk mee te nemen en ontworpen om op kindhoogte in het schap te liggen.

Deze ‘cute’ factor wekt de indruk dat het minder erg is dan een grote snack, maar vaak zit er in verhouding evenveel suiker of vet in als in een normale portie.

3. Felle kleuren en speelse fonts

Kinderen reageren instinctief op kleuren als rood, geel en blauw. Daarom worden deze kleuren op kinderverpakkingen volop ingezet.

Daarnaast zie je vaak:

• Stripachtige lettertypes
• Glimmende folies
• Spelletjes, QR-codes of interactieve elementen op de verpakking

Deze visuele taal is vaak aantrekkelijker dan de daadwerkelijke inhoud. Zelfs simpele rijstwafels met een stripfiguur erop worden aantrekkelijker dan een gezond alternatief.

4. Spaaracties, beloningen en speelgoed

Veel merken koppelen een snack aan een beloning of verrassing:

• Stickers of kaartjes in de verpakking
• Loyaliteitsacties (“Spaar voor…”)
• Speelgoedcadeautjes, vooral bij fastfood

Deze tactiek combineert het snackmoment met dopamine en motivatie. Kinderen willen verzamelen, meedoen, of iets krijgen en koppelen dat gevoel aan het product. Dit soort marketing zorgt bij jonge kinderen voor blijvende voorkeuren en koopgedrag.

5. Verpakkingen op ooghoogte in het schap

Veel ouders vergeten dat ook het schapontwerp een marketinginstrument is. Snacks voor kinderen staan vaak op ooghoogte voor… kinderen. Niet toevallig. Kinderen lopen zelf langs en kunnen het product letterlijk grijpen. Combineer dat met een knalkleurige verpakking en een bekend figuur? Dan is de aankoopbeslissing in een seconde gemaakt.

En nu? Tijd voor bewuste alternatieven

Deze marketing werkt. Maar het stelt ouders voor een uitdaging:

Hoe help je je kind zelf kiezen voor iets beters, zonder steeds nee te hoeven zeggen?

Dat is precies waar Snack Rebels het verschil wil maken. Geen belerende teksten, geen saaie snacks, maar snacks zonder troep, met kleur, fun en karakter, die ook nog eens lekker smaken.

📎 Lees meer op onze missiepagina of ontdek hoe we al starten met ons eerste initiatieven: “De lokale fruitmand” en “De nieuwe snackgeneratie“.

Volg de missie

Herken je dit als ouder, opvoeder of professional?

Volg Snack Rebels via onze social media kanalen: @Snackrebels_nl

Of meld je aan voor de nieuwsbrief en word Rebel #001.

Samen bouwen we aan een gezondere toekomst, een waar ouders en kinderen blij van worden.